El Poder De Una Marca Exitosa

Para todo negocio en el mundo, lo más importante es convertirse en una marca, porque una marca trasciende tiempo y espacio, además de generar confianza en el público consumidor. ¿Pero qué considerar para hacer que tu negocio se convierta en una marca? Aquí te mostramos algunas consideraciones importantes que a veces son ignoradas:

Concepto:

Una marca es la representación gráfica de un producto o servicio, es el código de identidad visual. La marca es la carta de presentación de la empresa para cautivar tu nicho de mercado. El diseño de marcas, mucho más que crear un logotipo, es definir la comunicación de tus valores y ventajas competitivas para ganar en el mercado. El diseño de tu marca está relacionado estrechamente con tu identidad corporativa.

*Para el logo, utiliza colores que expresen lo que buscas.

Identidad:

La identidad corporativa es el conjunto de valores, objetivos y filosofía de vida con los que se identifica una organización y con los que se quiere ser identificada desde el exterior y el interior.

• Identidad Exterior: cómo ven tu marca tus clientes potenciales.
• Identidad Interior: cómo ven tu marca los socios, empleados, proveedores.

La identidad visual corporativa es el reflejo visual de la organización. Una identidad visual homogénea, clara, identificable y perdurable en el tiempo, se traduce en buena reputación para la organización, generando confianza en los clientes potenciales.

Nicho de Mercado

No todo puede ser para todos. Escoge un determinado público para tu producto. Elige a las  personas con características o circunstancias comunes a las cuales deseas llegar. Entre más específicamente segmentes, más fácil será encontrar elementos comunes entre ellas, más fácil será la comunicación con ellas, y más fácil será ubicarlas. Esto hará que tengas más probabilidades de éxito con tu marca, aunque tengas que sacrificar el tamaño de tu mercado potencial.

Es mejor atender con éxito un nicho pequeño 

que fracasar en un mercado muy grande.

Investigación:

Investiga todo lo que puedas sobre este consumidor que definiste, y busca entenderlo: ¿qué hace? ¿dónde vive? ¿qué le gusta? ¿por qué le gusta? ¿qué no le gusta? ¿qué lo motiva? y otras características relevantes que te permitan conocerlo mejor. Luego, investiga tu competencia: ¿qué vende? ¿a cuánto lo vende? ¿cómo lo vende? y, lo más importante, ¿qué promete?

Enfoque:

Es un error común querer ofrecer productos ‘todo en uno’. Tu marca no puede ser: exclusiva, segura, práctica, cómoda, barata, sorprendente y demás. Ni mucho menos ser al mismo tiempo Premium y económica.

Carácter de la marca:

Imagina que tu marca es un ser vivo, dale una personalidad, con ella podrás definir las actitudes adecuadas para la toma de decisiones presentes y futuras. Recuerda que esta personalidad se origina en todo lo definido anteriormente.

Comunicación:

Hay que invertir para dar a conocer la marca, quiénes somos y qué prometemos. Obviamente, dependiendo del alcance que esperes lograr para la marca y los mensajes que deseas comunicar, se debe definir dónde se pautará para no desperdiciar la inversión, ya sean medios masivos o redes sociales.

Lo que no se comunica 

es como si nunca hubiera existido.